【英語多読】MBAマーケティング授業を覗く

ねこ君
アメリカのMBAって相当授業ハードなんだよね?やっぱり、会計とかマーケティングとかって、事前の知識とかあった方が授業に付いてきやすいかなぁ?

ねこ君
英語の勉強しながら、授業の準備もできたら一石二鳥なんだけど・・

にゃんこ先生
ぽんっ。
にゃんこ先生
それは可能だよ。MBAで使われるテキストとかを事前に読んでおくと、GMATとかTOEFLのリーディング対策にもなるし、入学した後のアドバンテージにもなる。
にゃんこ先生
もちろん、MBA関係なく、英語の勉強にこういう題材を使うのもあり。より実用的な英語に触れられる。
にゃんこ先生
今日は、MBAのマーケティングでどんなことをやるのか、ちょっとだけ紹介しようかな。

アメリカMBA マーケティング授業の進め方

MBAの授業はいたってシンプル。

事前に指定された記事やケーススタディ、あるいは教科書を読み、クラスでは読んだ内容を元にディスカッションをする。先生がファシリテーターとなり、質問を問いかけ、生徒が喋ることで授業が進んでいく。

その際、いくつかの質問が事前に渡され、その質問に対して自分の意見を考えておくと、よりクラスでの発言もしやすくなる。

 

この、MBAで出される宿題は、無料で読める記事も多くあり、それは、英語のリーディング力を鍛えるため、そして、MBAでどんなものを学ぶのか知るため、さらに、MBAを目指している人にとっては、入学後の準備にも繋がるため、ここでいくつか紹介していきたい。

MBAに興味がない人も、英語力を高めるためにはオススメの教材である。

 

にゃんこ先生
まぁ、実際の授業は読むだけじゃなくて、授業の中で学ぶことの方がが多いから、これだけではMBAで何を学べるかはわからないよね。
にゃんこ先生
けど、こういうのを題材を英語を勉強すれば、もっと実用的な英語を身につけられると思う。

 

MBAマーケティングで英語多読

授業1「インドで電気自動車を売る」

記事

Why This $4,000 Renault Is as Disruptive as the Tesla Model 3

 

Questions

  1. What is remarkable about the Renault Kwid? What is the value that different stakeholders (e.g., owners, dealerships, Renault) acquire from the Renault Kwid?
  2. Who are the Kwid’s target customers? In what ways are they different from those customers who are not in Kwid’s target (i.e., non-target customers)?
  3. How is the Kwid positioned in the minds of target customers?Describe the Kwid in terms of product attributes and characteristics. Develop a list.
  4. The Kwid is priced just under $4,000. Is this a ‘right’ price? How do you know if it’s right or not?
  5. How does Renault communicate the value of Kwid?
  6. What are the roles of dealerships? How different are they from what you have known or experienced?

 

授業2「髭剃り戦争」

記事

The razor wars have begun and somebody’s going to get hurt

Questions

  1. What are the various ways that the shaving market can be, or is being, segmented?  Is there a dominant segmentation method?
  2. Which segments are most attractive?  To whom?  Why?
  3. Describe in as much detail as possible the various segments Gillette, Harry’s, and Dollar Shave Club are targeting?
  4. What differentiates each of the three companies from one another?  How have these differences impacted their observable marketing mixes?

 

授業3「Doing good is the best marketing?」

ビデオ



Questions

  1. What is Theo’s strategic intent?
  2. Who is their target consumer?  Is that the same as their target customer?
  3. What is this brand’s story?
  4. Conduct some internet research on the company, and if you can, sample a bar (they are available at Whole Foods).  From your observations, how are they executing their marketing strategy? Do the observed elements of its marketing mix support its value proposition?
  5. What should be the objectives for the company and the brand over the next 5 years?  To what extent should socially-conscious business principles drive the marketing and brand message?  What marketing and sales tactics should Debra Music employ to achieve these objectives?

 

授業4 「アマゾンの高級スーパー買収劇の裏舞台」

記事

THE SHELF LIFE OF JOHN MACKEY

Here Are All The Changes Amazon Is Making To Whole Foods

Amazon’s Price Cuts At Whole Foods Will Generate Big Market Share Gains

Questions

  1. Who is John MacKey? What roles did he play in marketing during the different stages of Whole Foods Market’s trajectory: birth, development, and growth?
  2. What would be some of the immediate changes that are expected at Whole Foods Market after the Amazon acquisition? What other significant changes do you foresee at Whole Foods Market? How will the changes at Whole Foods Market impact Amazon.com?
  3. Is the acquisition by Amaon.com exciting? For Whole Foods Market customers? Amazon.com customers? Shareholders of Whole Foods Market? For the competitors of Whole Foods Market? For the suppliers of Whole Foods Market? Why or why not?

 

マーケティングを学ぶおすすめ洋書

マーケティングの教授からすすめられた本をいくつか紹介したい。

これからMBAに入学する人は、時間を見つけて入学前に一読するのはいかがだろうか。

Marketing Analytics関連

アマゾン社員の教科書。
顧客満足度からマーケティング投資効果までマーケティングの意思決定のためにあらゆるデータを測定し、最大限に活かす。
にゃんこ先生
マーケティングをする上でキーになるKPIの設定方法に付いての本。

 

Behavioral Economics関連

行動経済学ブームに火をつけたベストセラー!

「現金は盗まないが鉛筆なら平気で失敬する」「頼まれごとならがんばるが安い報酬ではやる気が失せる」「同じプラセボ薬でも高額なほうが効く」――。人間は、どこまでも滑稽で「不合理」。

でも、そんな人間の行動を「予想」することができれば、長続きしなかったダイエットに成功するかもしれないし、次なる大ヒット商品を生み出せるかもしれない!

にゃんこ先生
行動経済学の本だね。お客さんが「どう考え、どう行動するのか」を学ぶ。

 

Society関連

環境破壊、汚職、犯罪の増加――現代社会を蝕む問題をどう解決するか? 二つの相対立する倫理を手がかりに、都市論の第一人者が鋭く切り込む。

にゃんこ先生
社会のあり方いついて考えるむつかしい本。

 

にゃんこ先生
質問、要望、ツッコミ、おすすめ勉強法、なんでも遠慮せずにコメントしてね。閲覧者同士でのコミュニケーションも大歓迎だよ。
にゃんこ先生
読んでくれてありがと。FacebookTwitterから、最新情報を受け取る事が可能だよ。シェアもよろしくね。
 

コメントを残す

名前、メールアドレスの入力は任意です。メールアドレスが公開されることはありません。